Seriál: AdWords

Seznámení s AdWords

Dušan "Yuhů" Janovský spustil příspěvkem Úvod do AdWords 1/4 čtyřdílný seriál o Google AdWords. V prvním díle přináší seznámení s AdWords a jeho hlavní výhody.

Postupně se o AdWords zkusím rozepsat, protože se domnívám, že přes AdWords půjde za několik málo let asi polovina obratu internetové reklamy. Čili miliardy (a to i u nás). Mojí nevýhodou je, že jsem zatím pouze teoretik, nic neprodávám.

AdWords: řazení a míra prokliku

Dušan "Yuhů" Janovský pokračuje příspěvkem AdWords 2/4 - vzorec řazení a míra prokliku ve vysvětlování Google AdWords. Dnes se dozvíme, podle čeho Google řadí inzeráty a jak zvýšit míru prokliku.

Podle čeho tedy Google inzeráty řadí? Pokud si na to vezmu selský rozum a budu předpokládat, že Google chce maximálně vydělat, tak mi vychází, že Google nahoru strká inzeráty, které mají nejvyšší součin míry prokliku (tedy pravděpodobnosti kliknutí) a ceny, kterou je inzerent ochoten zaplatit. To je celý vzorec.

AdWords: cena a konverzní poměr

V třetím díle seriálu o AdWords se Dušan "Yuhů" Janovský v příspěvku AdWords 3/4 - ceny a konverze zaměřil na cenu inzerátů a jejich konverzní poměr.

Další fígl je v tom, že cena, kterou za proklik nabídnete, je cena maximální. Ta určuje pořadí, ale nemusí být vyžadována, zaplacená cena nakonec může být nižší. Google totiž ví, že jakmile by někdo dosáhl prvního místa, mohl by si říct "asi platím moc" a cenu začít snižovat. Takže to snižování za něj raději dělají automaticky a účtují jenom tolik, kolik je potřeba k udržení dané pozice (takže cenu, který nabídnul konkurent pode mnou, vyděleno podílem našich poměrů kliknutí).

České Google Adwords a nový vzhled Googlu

V minulém týdnu proběhly na Googlu dvě výrazné novinky. Tou první je spuštění české verze Google Adwords. Jeden z autorů překladu je Dušan "Yuhů" Janovský. Marek Prokop v příspěvku Google AdWords v češtině zmiňuje, co lokalizace do češtiny ještě přinesla:

Zároveň s překladem administračního rozhraní přibyla čeština i do seznamu jazyků, na které je možné cílit inzeráty Google AdWords. Pro inzerenty je tato změna možná ještě významnější, neboť jim pomůže odfiltrovat zahraniční konkurenci u mezinárodních klíčových slov.

Po několika příspěvcích o novém vzhledu Googlu byl konečně oficiálně nasazen. A vzhled jste si mohli prohlédnout již 11. prosince 2003 v příspěvku Google redesign a 2. února 2004 v příspěvku Screenshoty nového designu Googlu. 5. března 2004 jsem kritizoval nový zdrojový kód a od 7. března 2004 jste mohli neoficiálně nový design začít používat. Zdrojový kód, screenshoty a nový vzhled naleznete také na speciální stránce.

Takže nový vzhled není žádnou převratnou novinkou, ale spíše dokončením dlouho připravované akce.

AdWords reklama

Pokud se podíváte do Googlu na spojení běžešelemovací řůčovičky zjistíte, že se tam objevily také dva inzeráty do AdWords. Jeden má Dušan "Yuhů" Janovský, který propaguje svůj seriál o AdWords. A druhý Dobrý web s textem, který určitě zaujme.

Teď se zdá, že tam teď je pouze Yuhů.

Další AdWords reklama: eSlevy

Dvě staré reklamy AdWords, které se zobrazovaly při hledání výrazu běžešelemovací řůčovičky, již nenajdete. Zato se snaží další firma propagovat svoje služby na soutěži Běžešelemovací řůčovičky. Jde o firmu eSlevy, která propaguje své reklamní kupóny. Minulé reklamy byly alespoň zacílené, proto by mě zajímalo, jak moc tato reklama uspěje.

Povzdechnutí nad PPC v Čechách

Z reakce českých portálů na poptávku po kontextové reklamě placené za odklik mám pocit, že vlastně o peníze inzerentů nestojí. Nechápu to.

Já také ne. Souhlasím tak s článkem České portály nestojí o peníze z PPC Martina Kopty na Lupě.

Související

• Yuhů: Proč české portály nestojí o PPC reklamu [27.10.2004]

Pokročilá optimalizace AdWords

Dnes jsem při hledání slova PHP na Googlu narazil na pokročilou optimalizaci AdWords. Klikl jsem na něj, takže první část tvorby správné reklamy do AdWords zvládli autoři na výbornou. Bohužel pro ně jsem dál než na úvodní stránku onoho webu nezavítal. A co že mě tak nalákalo, že jsem neodolal kliknout? Inu:

AdWords částečně na Seznamu

Reklamu ze systému Google AdWords můžete již nějakou dobu nalézt na Tiscali a teď také na Seznamu. Bohužel pouze ve hledání ve světě. Před každým hledáním se musíte přepnout na hledání ve světě. Seznam vám chce hledání jinde než v katalogu Seznamu maximálně znechutit.

Jak může chtít po uživateli, aby před každým dotazem opakovaně vybral cokoliv jiného než katalog? To už jsem ale odbočil, takže zpátky k Google Adwords na Seznamu.

Pokud se tedy na hledání ve světě překliknete, uvidíte výsledky Googlu obohacené o 4 reklamy z Adwords (pokud jsou samozřejmě nějaké k dispozici). Dvě se zobrazí nad výsledky hledání a dvě pod.

Tipl bych si, že ne moc znalý inzerent bude překvapen, pokud klikne na "Zde může být vaše reklama..." a dostane se na stránky Googlu.

Pokud by si Seznam pamatoval uživatelovo nastavení nebo nasadil reklamu i do hledání v ČR, nedejbože i v katalogu, určitě by to bylo hned zajímavější.

Via Reklamy z AdWords na Seznamu u Yuhůa.

Nový nástroj pro výběr klíčových slov v AdWords

Google vytvořil nový nástroj pro výběr klíčových slov v AdWords. Nový nástroj pro výběr klíčových slov je dostupný pouze po přihlášení. Po zadání výchozího klíčového slova Google vrátí jednak seznam klíčových slov, které zadané slovo obsahují, a pak seznam synonymních frází. Při hledání českých klíčových slov ale není nástroj tak účinný.

Co je ale hlavní změnou oproti minulé verzi, je možnost nechat si zobrazit budoucí pozici a případnou cenu. Případně zadáte svoji maximální cenu za klik a vidíte za kolik a kde se bude váš inzerát zobrazovat.

Další zajímavou novou funkcí je zobrazování konkurenčnosti a vyhledávanosti jednotlivých klíčových slov. Můžete tak v seznamu hledat levná a vyhledávaná klíčová slova velice rychle a snadno.

V anglické verzi (po přidání ?hl=en do URL) je také možnost zadat URL libovolné stránky a Google vyhledá klíčová na stránce sám. Tato možnost mě zatím moc nenadchla svojí kvalitou.

Vygenerovaná klíčová slova spolu s jejich budoucí pozicí, cenou, vyhledávaností a konkurenčností můžete exportovat do .csv a zpracovat v libovolném externím programu.

Nový nástroj pro výběr klíčových slov v AdWords je z mého pohledu krokem vpřed a stane se výborným pomocníkem.

SEO neexistuje

Vše záleží na architektuře webu, dobrém textu a počtu odkazů.

Alespoň to tvrdí Dobrý web v reklamě AdWords. Ode mě bez komentáře, jenom mě zaujalo, že nabízí školení něčeho, co neexistuje...