Seriál: Robert Němec o soutěži běžešelemovací řůčovičky

Sergio Zyman, bývalý viceprezident Coca-Coly pro marketing, vyvrací tvrzení, že i negativní publicita je dobrá. Je to pravda. Na druhou stranu, kdyby nebylo oněch záporných reakcí, nevědělo by se o SEO soutěži tolik.

Takže i když s drtivou většinou negativních reakcí nesouhlasím (31 e-mailů bloggerům nepovažuji za spam ale za informovaní těchto médií a dva odkazy myslím nikoho nezabijí, obzvláště, když je za to nabídnuta možnost vyhrát hodnotné ceny), vlastně bych měl bloggerům poděkovat.

Já jsem minulý rok musel sníst a vystříhat obaly z 99 sušenek, abych získal jeden pitomý polštářek. :-)

Život je otázkou priorit. Chtěli jsme zasáhnout „okurkovou sezónu“ a museli se věnovat i zákazníkům. Do toho zasáhlo, že lidi ve firmě různě odjížděli a přijížděli z dovolených. Takže jsem řekl: lepší nedokonale nyní, než dokonale za měsíc.

Poslední dvě otázky jsou volné.

Jednoznačně budování značky (a s tím doufám související růst zisků :-)). K čemu je vám, že vás zná 99 % populace, když vám klesají příjmy?).

O odkazy nejde. V současné době máme 909 odkazů na hlavní stránku, takže dvacet odkazů ze SEO soutěže pro nás zas takový posun znamenat nebude. Navíc jsme asi před měsícem spustili nový projekt na budování zpětných odkazů, který nám přináší více odkazů než SEO soutěž.

Rád bych. Přeci jenom jsou to média. A protože s většinou veřejností nemůžete pracovat přímo, ale skrze média, musíte pracovat s médii.

Samozřejmě, budeme muset vylepšit formu a obsah komunikaci. O mediálních pracovnících (včetně bloggerů) si můžete myslet cokoli: můžete je milovat nebo se na ně dívat jako Miloš Zeman. Ale musíte je respektovat, protože bez nich se neobejdete.

Dobrá otázka je: má blogger právo odmítnout komunikaci? Je to jako otázka: mají média právo odmítnout komunikaci?

Rozdíly jsou dosti významné. Kategorie Quicker vycházela trochu z dřívějších dob, kdy optimalizace většinou trvala měsíce. Nyní je Google rychlý a již druhý den po soutěži zachytil na 82 stránek se slovy "běžešelemovací řůčovičky".

Přesto má kategorie Quicker prokázat rychlost v optimalizaci pro vyhledávače. Je to představení vašich schopností pro aktuální dění. Když se něco ve společnosti děje, nemůžete čekat měsíce, až upravíte celý server a získáte dostatek zpětných odkazů.

Player je tvrdá hráčská kategorie. Neklade důraz na rychlost, ale na schopnosti dostat se v "normálním čase" na vrchol.

Stayer je pak skutečný "mistr optimalizátor". Dokáže se nejenom dostat na vrchol, ale zvládne se na něm i udržet. To je v optimalizaci pro vyhledávače velice těžké.

Při hodnocení je třeba se dívat na doby, jak dlouho musí soutěžící soutěžit. Zatímco u Quickera stačí třicet dní, u Stayera padesát sedm dní. Přitom předpokládáme delší dobu.

Blogger je pak možnost zahrát si i pro bloggery. Ti často (podle našich předpokladů) nemohou vytvořit zcela nové stránky, ale budou hrát se svými současnými. Protože si je kvůli SEO soutěži nemohou přetvořit tak, aby vyhráli, zřídili jsme pro ně speciální "disciplínu", ve které se mohou porovnávat bloggeři navzájem.

Uvidíme podle výsledků. Pokud se to bude lidem dostatečně líbit, rádi SEO soutěž zopakujeme. Ostatně, ne nadarmo bude na "oficiálních oceněních" uveden rok soutěže.

Vyhledávače se každý rok mění a každý rok může být nejlepší někdo jiný.

V SEO, pokud jej pojímáte jako součást marketingu, vám nestačí jenom skvělá pozice ve vyhledávačích. Musíte mít i atraktivní titulek a popisek, který "donutí" lidi kliknout zrovna na váš odkaz. A následující text je musí přimět ke koupi.

Prostě: skvělý text na třetí pozici je lepší než mizerný text na první pozici.

Proto jsme vyhlásili i kategorii Copywriter, kde mají soutěžící předvést i své marketingové (především pak copywritingové) schopnosti. Pokud se ale podívám na aktuální výsledky soutěže, je to bída. :-(

Přesto: nikdy v SEO nezapomínejte na důležitost pozic. Viz můj článek O pozice jde až na prvním místě.

Samozřejmě, že mě překvapila reakce bloggerů a další negativní reakce. Zkoumal jsem, zda-li byly i negativní reakce na SEO Challenge. Takřka žádné jsem ale nenašel. Prostě typicky česky jednak závist, jednak nepřijímání toho, kdo je trochu více viditelný.

Pozitivně mě ale překvapila ona "bublina". Vždyť dnes zná Google 19 200 stránek, kde jsou běžešelemovací řůčovičky. Ale zase je to české: všichni kecají, ale málokdo něco dělá. Přesně jako v politice. A když se někdo zapojí (v politice, ale i v SEO soutěži), dostane se mu od "kecající většiny" jenom dehonestace.

Nápad jsem dostal, myslím, někdy v červnu. Tenkrát se na nás obrátily dva internetové obchody, které chtěly využít našich služeb. Řekl jsem si, že s kým se dohodneme, tomu nabídnu spolupořadatelství v SEO soutěži.

Začátky byly pomalé. Ale pak jsem řekl, že tomu musíme dát větší prioritu, jinak to léto nestihneme. 14. července 2004 jsem zaregistroval doménu, 15. července poslal návrh grafiky Marku Moškořovi a domluvil s ProfiObchody.cz ceny. Panu Valachovi se to velice zalíbilo a pro SEO soutěž se nadchl.

Pak všechno běželo až do 19. července, kde se zasekl převod domény, který se nám podařilo vyřešit až 26. července. Mezitím jsme vytvářeli grafiku, obsah, promýšleli všechno možné, programovali atd. Byl už ale konec týdne a spouštět věci na konci týdne se nevyplatí. Nejúčinnější je to v neděli nebo v pondělí – média pak o tom mohou celý týden diskutovat.

Trochu se s tím pojí web SEO-SEM.cz. Na ten nápad přišel Michal Krutiš nebo já (už si to nepamatuji a možná to bylo společně :-)) už někdy na podzim 2003. Ale stále se nám nedostávalo času.

Určitě. Spíše bych ale teď potřeboval nějakého schopného accounta, který by stíhal za mne obsluhovat zákazníky. :-(

Divím, že si nikdo nevšiml, že vyhrát je celkem snadné. Aktuálně soutěží 17 lidí. I když by se přihlásilo celkem 30 lidí, pravděpodobnost vyhrát cenu za několik tisíc je 1:6. V jaké jiné soutěži se vám toto nabízí? Přitom stačí číst naší Letní školu SEO, kde se naučíte vše potřebné.

Děkuji všem soutěžícím za odvahu a nadšení jít do soutěže. Děkuji i sponzorovi, ProfiObchody.cz za věnování hodnotných výher. Ostatním bych rád vzkázal, ať se nebojí se do SEO soutěže zapojit. Přinejhorším získají zkušenosti a kontakty. Přinejlepším domácí DVD kino Sony a dalších pět výher.